Parfymeflasken er dekorert med paljettlignende glitter, som kan assosieres med en stjernedekket natthimmel. Designet spiller p氓 en glamrock-estetikk, der det prangende forbundet med glamour, m酶ter det r酶ffe forbundet med rock. Black opium er en nytolkning av den meget suksessfulle YSL-parfymen Opium, som kom ut i 1977. Den opprinnelige Opium parfymen vakte kontrovers, da Yves Saint Laurent ble anklaget for 氓 promoterte rusmisbruk, noe denne moderne nytolkningen valgte 氓 spille p氓. B氓de gjennom glamrock-estetikken til flasken og en branding som henvendte seg til den oppr酶rske kvinnen. Noen av ansiktene til kampanjen har v忙rt Edie Cambell, og Z枚e Kravitz og slagordet var 鈥淏lack Opium, the new feminine fragrance鈥.
脜 dyrke avhengighet
Parfymen, spiller p氓 avhengighet. Hvorvidt dette var intendert ved lanseringen av den f酶rste opium-parfymen, er usikkert. Men grunnet den massive suksessen serien fikk, kan man p氓 sett og hvis si at det for mange ble en avhengighet. I et intervju med den ene skaperen av duften, Nathalie Lorson, forteller hun at ideen var at notene til en grad skulle stemme overens med navnet 鈥渂lack opium鈥. Hvor det f酶rste som slo dem var duften av kaffe, som s氓klart er svart, og ganske avhengighetsskapende. I tillegg spilles det en del p氓 kontraster i duftprofilen. En av de er m酶rket- via noter som kaffe, sorte vaniljeb酶nner, patchouli og sedertre som ogs氓 bringer en tyngde; og lyset- via noter som jasmin og appelsinblomst. En annen mer konseptuell kontrast ligger i at opium som rusmiddel assosieres med en form beroligende og sedativ f酶lelse, mens duftprofilen gjennom sitt energiske espresso-shot og friske innslag av ros猫pepper og p忙re skal oppleves mer oppkvikkende. For 氓 sitere Lorson i sin beskrivelse av parfymen 鈥Black Opium is that addictive shot of coffee in the morning, that boost of adrenaline, that modern energy that you need and share."
En annen kvinne
I Parfymeverdenen er det vanlig 氓 skille mellom dag-parfymer og natt-parfymer, Black opium er reklamert som en natt-parfyme. Lanseringsvideoen ble utgitt sommeren 2014, med modellen og skuespilleren Edie Campbell i hovedrollen. Videoen fremstiller en nattscene i en storby, hvor en mystisk kvinne forlater leiligheten sin. Hun l酶per gatelangs til et smug, hvor hun m酶ter en mann. Hun ter seg forf酶rende, f酶r hun snur seg og sprayer seg med parfymen. Natt-aspektet ved parfymen ble underbygd videre i dens tredje utgave, flankeren Black opium nuit blanche, som lot seg inspirere av natt-festivalen til Paris - byen som aldri sover. Markedsf酶ringen spiller p氓 flere aspekter som forbindes med nattelivet, b氓de det uforutsigbare, det mystiske og det vulg忙re.
Black opium sin markedsf酶ring som en glamrock-parfyme underbygger dette. Du har det vulg忙re, mystiske, og instinktive som forbindes med rock鈥檔鈥檙oll, samtidig som du har det elegante, sensuelle og feminine som forbindes med glamour. slagordet 鈥渢he new feminine fragrance鈥 spiller p氓 nettopp denne nye kvinnen som ikke bare forbindes med sarte blomster og s酶te frukter, men som noe mer. Da hun ble spurt om hvem denne parfymen er skapt for, svarte Lorson 鈥淚t is for women who follow their desires and instincts, who choose to break the codes, assume their individuality, and live their lives according to their own rules. There is something full of desire and hypnotizing in the Black Opium story." Black Opium har s氓nn sett blitt st氓ende i parfymeverden som et ikon for identitetsmarkerende parfymer, ettersom den tilb酶d en arketype for en ny mer individuell feminin identitet. Kanskje er det dette som gjorde parfymen til Yves Saint Laurents mest solgte parfyme noensinne?
Kilder
- https://www.fragrantica.com/perfume/Yves-Saint-Laurent/Black-Opium-Nuit-Blanche-34503.html
- https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=Q847SKc8ShA&ab_channel=JulianWatsonAgency
Logg inn for 氓 kommentere